मिलेनियल एवं जेन-ज़ी उपभोक्ताओं की हस्तशिल्प उत्पादों के प्रति खरीद-आशय का अध्ययन

Abstract

वर्तमान वैश्वीकरण एवं डिजिटल विपणन के युग में उपभोक्ताओं की खरीद प्रवृत्तियों में तीव्र परिवर्तन देखने को मिल रहा है। विशेष रूप से मिलेनियल तथा जेन-ज़ी उपभोक्ता वर्ग अपने क्रय-निर्णयों में गुणवत्ता, मौलिकता, सांस्कृतिक पहचान, पर्यावरणीय उत्तरदायित्व तथा सामाजिक मूल्यों को अधिक महत्व दे रहा है। प्रस्तुत अध्ययन का उद्देश्य हस्तशिल्प उत्पादों के प्रति मिलेनियल एवं जेन-ज़ी उपभोक्ताओं के खरीद-आशय को प्रभावित करने वाले प्रमुख कारकों का विश्लेषण करना है। अध्ययन में उत्पाद की गुणवत्ता, मूल्य, डिज़ाइन, सांस्कृतिक आकर्षण, ब्रांड विश्वसनीयता, सामाजिक माध्यमों का प्रभाव, पर्यावरण-अनुकूलता तथा स्थानीय कारीगरों के समर्थन जैसे आयामों का परीक्षण किया जाएगा। यह शोध उपभोक्ता व्यवहार के समकालीन स्वरूप को समझने के साथ-साथ हस्तशिल्प उद्योग के लिए प्रभावी विपणन रणनीतियों के निर्माण में उपयोगी सिद्ध होगा। साथ ही, अध्ययन आत्मनिर्भर भारत, स्थानीय उत्पादों के संवर्धन तथा भारतीय हस्तशिल्प की वैश्विक प्रतिस्पर्धात्मकता को सुदृढ़ करने हेतु महत्वपूर्ण नीतिगत सुझाव भी प्रदान करेगा।